Десять способов работы со сложным покупателем в сфере b2b
В каждой подобной ситуации главное — видеть то, что скрыто. Когда фокусник достает голубя из воздуха, то притворяется, что владеет магией, хотя на самом деле магия — это потайной карман его пиджака. Если вы научитесь видеть такой «потайной карман» — ответ, который клиент пытается от вас скрыть, — то договориться будет гораздо проще. «Дорого» не всегда действительно дорого для клиента, а «времени нет» еще не означает, что он слишком загружен, чтобы уделить вам полчаса.
За отговорками, с помощью которых обычно тянут время, в большинстве случаев стоит следующее.
- Желание получить скидку — это особенность менталитета, в ней нет ничего плохого. Оттягивая завершение сделки, клиент ждет уступок с вашей стороны.
- Выбор из нескольких вариантов: возможно, конкуренты тоже сделали заманчивое предложение и клиент не успел принять решение.
- Непонимание, зачем нужна сделка. Дело может быть в том, что вы недостаточно ясно объяснили ценность своего товара или клиент неправильно вас понял. В итоге он не уверен, выгодно ли с вами работать, и решает отказать. Выжидая, он надеется, что рано или поздно вам надоест звонить.
- Отсутствие доверительных отношений или симпатии — вы «не зацепили» клиента, не выглядели надежным партнером.
- Сомнения в качестве товара, скорости работы, вашем профессионализме и т.д. Большинство клиентов не говорят, почему откладывают покупку, поэтому ваша задача — выяснить причину и дать обратную связь. Важно именно выяснить правду, а не пытаться ее угадать.
Существуют несколько способов узнать настоящие мотивы клиента, а дальше остается только правильно отреагировать.
Десять способов подтолкнуть клиента к действию
Предлагаемые методики не подразумевают психологического давления и принуждения, это скорее доброжелательное манипулирование, убеждение.