Детские товары — один из самых стабильных рынков в РФ. Россияне экономят на всем, кроме товаров для детей. Однако на спросе негативно сказывается падение уровня рождаемости. Объем рынка в РФ превышает 600 млрд руб., в том числе около 70% занимают импортные товары. Основные сегменты –– игрушки, подгузники, детские одежда и обувь, питание, средства гигиены.