РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Кому продавать без cookies: альтернативный сбор данных о клиентах

Маркетинг Инструкции Effie Russia
Google собиралась запретить файлы cookies к 2022 году, но недавно перенесла нововведение на 2024 год. Теперь у бизнеса появилось больше времени на подготовку. Что стоит сделать за этот срок, рассказывают эксперты
Фото: Shutterstock
Фото: Shutterstock

В 2024 году Google Chrome перестанет разрешать сайтам использовать cookies — небольшие текстовые файлы, которые сохраняются на компьютере пользователя, когда он посещает какой-либо сайт. Несколько лет назад Firefox и Safari уже применили схожие ограничения. Но именно решение Google окажет серьезное влияние на рынок: доля Chrome на нем составляет около 60‒65%.

Ограничение приведет к двум главным изменениям.

1. Позиции крупных игроков на рекламном рынке укрепятся, а участникам меньшего масштаба придется еще сложнее, чем раньше. У крупных компаний в распоряжении есть не только cookies, но и клиентские базы e-mail и мобильных телефонов. Поэтому они пострадают гораздо меньше. В итоге рынок сократится и тех, у кого можно будет взять информацию о пользователях для прицельной рекламы, станет меньше.