Правильно позиционировать торговый объект на рынке и оценивать его эффективность можно только тогда, когда есть понимание экономических характеристик населения. Эксперты компании RRG проанализировали, сколько тратят москвичи в разных районах города
Согласно данным Росстата, в 2018 году среднемесячные денежные доходы на душу населения по Москве составили 62 405 руб., а по Московской области — 43 711 руб. Информации о среднедушевых потребительских расходах за 2018 год еще нет. Но известно, что в 2017 году москвичи ежемесячно тратили в среднем по 47 597 руб., а жители Московской области — по 30 878 руб. В связи с тем, что показатели доходов за 2018 год существенно не отличаются от данных за 2017-й, эксперты пришли к выводу, что в исследовании можно использовать информацию о расходах горожан в 2017 году. Правда, для бизнеса этих данных все равно недостаточно.
Ориентироваться на средние показатели по всему городу нельзя. Это как средняя температура по больнице. Более точная картина получится, если дать показатели на уровне кластеров (территориальных единиц Москвы). Ведь разница в доходах между самым «бедным» и самым «богатым» кластерами может превышать 100 тыс. руб. Эксперты RRG распределили общие расходы москвичей по районам, исходя из нескольких показателей:
- стоимость недвижимости и ее аренды;
- данные о зарплате по муниципальным образованиям;
- доля новостроек.
