Telegram в Центральной Азии: сколько стоит реклама в популярных каналах
Telegram можно считать одним из самых активно растущих и популярных мессенджеров. В июле 2023 года Павел Дуров заявил, что Telegram посещают 800 млн активных пользователей в месяц. Мессенджер популярен не только в России, но и в Центральной Азии.
По данным Мининноваций Узбекистана, 80% интернет-пользователей страны предпочитают Telegram. По данным сервиса TGStat в стране насчитывается более 135 тыс. telegram-каналов. В Казахстане, по данным проекта ranking.kz на январь 2023 года, мессенджер стал наиболее популярным приложением в категории «Коммуникации». Здесь количество каналов, по данным TGStat, меньше — всего 11 тыс.
В обеих странах в Telegram широко представлены как официальные печатные СМИ, так и независимые новостные каналы, а также личные и тематические блоги. В Казахстане рейтинг популярных каналов возглавляют официальные новостные СМИ: Tengrinews.kz и Zakon.kz. Третье место у независимого медиа — ZTB. В Узбекистане лидерство у самого крупного новостного медиа в стране, Kun.uz. Второе и третье место у тематических блогов, посвященных образованию, — Edu и Edu.uz.
Авторов telegram-каналов в Казахстане отличает активное использование русского языка. По данным Brand Analytics за июль 2023 года, доля русского языка в казахстанском сегменте мессенджера составляет 63,1%, еще 6,4% приходится на казахский, 9% — другие языки. В Узбекистане ситуация иная: в топе читаемости — telegram-каналы на узбекском языке. Каналов, которые публикуют контент на русском, довольно мало.
Какой может быть реклама в Telegram
В Telegram есть две основные возможности разместить рекламу: официально, через сервис Telegram Ads, или напрямую, по договоренности с администраторами каналов.