Опубликовано 08.04.2022, 16:21
Ярослав Турецкий
Сейчас почти у каждой компании есть брендбук — сборник правил и референсов по дизайну для корпоративных материалов и графики. По идее, с его появлением дизайн в компании будто бы автоматически становится единым, стильным, а все картинки в ленте корпоративного Instagram сами собой выстраиваются в хорошо сочетающийся ряд. На деле же первые попытки выстроить стройное позиционирование часто разбиваются о желания заказчика и вскоре основная идея бренда теряется. Вот как это происходит.
Условимся, что есть три действующих лица: клиент, который заказывает креатив, дизайнер-разработчик и целевая аудитория. Разберемся, как мыслит каждый из них.