Опубликовано 08.11.2021, 13:43
Бренд как конструктор: как сложить все элементы правильно
«Выбери меня!» — «кричат» известные марки отовсюду. Но потребители уже не реагируют на такие призывы, нужен более тонкий подход, считает Екатерина Волгина («Филип Моррис Сэйлз энд маркетинг»). Важно создавать многомерные бренды, как Amazon и Avon