РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Зачем Nike сделала кроссовки, которые можно надеть без помощи рук

Маркетинг Кейсы Bloomberg
Nike выпустила первые в мире кроссовки, которые можно надеть без помощи рук. Компания планирует внедрять новую технологию в другие модели обуви, что позволит ей увеличить свою целевую аудиторию
Фото: Alex Wallbaum / Bloomberg Businessweek
Фото: Alex Wallbaum / Bloomberg Businessweek

В начале этого года на сайте компании Nike появились необычные кроссовки. В их конструкции предусмотрена специальная лента, благодаря которой подошва сгибается посередине. Достаточно просунуть ногу в получившееся отверстие и наступить на пятку, и эластичная лента сжимается, откидной задник соединяется с передней частью, обувь принимает правильную форму и надежно фиксирует стопу.

Кроссовки получили название Go FlyEase. Они стали важным достижением для Nike, давно пытавшейся создать кроссовки, которые легко надевать и снимать. При этом снять обувь немного сложнее, чем надеть, — для этого потребуется помощь руки или другой ноги. Но тем не менее такие кроссовки очень актуальны для многих людей с ограниченными возможностями здоровья, которым сложно зашнуровать классические Air Jordans. Если технологию Go FlyEase получится интегрировать в другие модели кроссовок, то это откроет многочисленные возможности для компании.