Растут и смешиваются: как в ближайшее время изменятся маркетплейсы
Классический маркетплейс — это когда его посетители приобретают напрямую у поставщиков, а площадка устанавливает правила торговли, предоставляет технический функционал по приему платежей, обработке заказов, формированию сопроводительных документов и т.п. Администрация (владелец агрегатора) дает и покупателю, и продавцу больше свободы, при этом сама площадка сохраняет нейтралитет, контролируя, как все участники выполняют регламент.
Сегодня же маркетплейсом может себя назвать большой онлайн-гипермаркет, который по факту выполняет роль продавца, но при этом еще от своего имени реализует полученные «на консигнацию» товары от других поставщиков.
Маркетплейсами также стали себя называть и крупные интернет-магазины, которые «прокачались» по нескольким направлениям: обзавелись собственной логистикой, складами, пунктами выдачи. Все это позволяет им обеспечить «продвижение и сбыт» для других владельцев товаров.
Плюсы и минусы маркетплейсов для брендов
Поскольку основная ценность маркетплейсов для продавцов в налаженном канале продаж, а значит, в трафике, то продавец сегодня сам решает какой вариант реализации ему больше подходит.