РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.
Виктория Одинцова

Маркетинг на самоизоляции: какие инструменты использовать компаниям

Маркетинг Статьи Calltouch
Из-за пандемии коронавируса многим брендам пришлось отказаться от привычных маркетинговых стратегий и практически с нуля осваивать новые для себя рекламные каналы и инструменты. Расскажу об особенно полезных в нынешних условиях инструментах и их функциях
Фото: Ivan Samkov / Pexels
Фото: Ivan Samkov / Pexels

За последние месяцы на рынке маркетинга произошло много перемен, из которых можно выделить три ключевых:

  • отказ от офлайна в пользу онлайн-активностей;
  • изменение смысла и формата сообщений, которые бренды транслируют аудитории: тревожная ситуация в мире, трансформация продукта — все это побуждает выстраивать новую контент-политику;
  • рост значимости соцсетей и мессенджеров в ситуации самоизоляции.

Маркетинговая перестройка требует от компаний смены стратегий и освоения новых инструментов. Однако не все сейчас могут позволить себе дополнительные расходы на диджитал-агентство. Выходом может стать использование различных автоматизированных сервисов.

Конструктор для магазина

С глобальным вызовом столкнулся сегмент HoReCa — общепиту приходится массово переходить на модель доставки. Какие-то из них ограничиваются сотрудничеством с Delivery Club или сервисом «Яндекс.Еда», но для привлечения клиентов этого не всегда достаточно, поэтому многие превращают свои сайты в онлайн-магазины. Это требует времени и денег, а в нынешней ситуации и то, и другое у большинства компаний ограничено, поэтому оптимальнее пользоваться конструкторами.

IT-компания Ecwid недавно объявила о запуске инструмента, который позволит ресторанам и кафе быстро создать свой интернет-магазин. С его помощью можно добавить на сайт каталог блюд с возможностью их заказа или воспользоваться готовым лендингом. К сервису уже обратились около 60 заведений Москвы, Екатеринбурга, Казани, Ульяновска и других городов. До конца года им можно пользоваться бесплатно.