РБК Pro —  
информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно
РБК Pro
— сервис для вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем материалам. Первые 30 дней бесплатно.

Недооцененный прием: как маркировка поможет вам увеличить продажи

Ретейл Статьи Berner&Stafford
В трех отраслях уже маркируют товары, а к 2024 году коснется всех. Эксперты Berner&Stafford — гендиректор Мария Колчина и аналитик Ольга Дубограй — рассказывают, что новые правила не только расходы и ответственность. На них можно и заработать
Фото: Keagan Henman / Unsplash
Фото: Keagan Henman / Unsplash

В России поэтапно вводится обязательная маркировка продукции. Это значит, что производители и импортеры обязаны наносить на товары специальные коды, по которым любой человек сможет проверить подлинность товара через мобильное приложение «‎Честный знак», а госорганы — отследить всю цепочку его движения.

Плохие и хорошие новости

Такие правила уже действуют для шуб и сигарет. С 1 марта 2020 года к этим товарам добавилась обувь. В ближайшие месяцы маркировка станет обязательной для лекарств, фотоаппаратов, шин, одежды, духов, товаров легкой промышленности. К 2024 году планируется охватить все виды товаров.

Коды для нанесения на товары для предпринимателей будут платными — 50 коп. за штуку. Если компания нарушит правила, то она может получить штраф до 300 тыс. руб. В отдельных случаях, если речь пойдет о нарушении, которое касается крупной партии товара, ответственность может быть даже уголовной.

Чтобы не нарушать закон, сами клиенты могут отказаться приобретать немаркированную продукцию, а это финансовые потери для бизнеса.

Но есть и хорошие новости. Введение новых правил — это прекрасная возможность наладить более тесное взаимодействие с клиентами и увеличить продажи.

Как подготовить клиентов

До обязательной регистрации в системе маркировки больше четырех месяцев. Проявите уже сейчас заботу о клиентах: проинформируйте их о сроках введения новых правил и помогите адаптироваться. Это окупится. Производители обуви уже делают так, делимся пошаговым алгоритмом действий.