Михаил Васильев
Какое место внутри ТЦ выбрать: пять советов эксперта
До четвертого этажа ТЦ доходит только 10% посетителей, а в конце тупиковых проходов покупатели появляются еще реже. Расскажем, как не совершить ошибок при выборе места в торговом центре и на какие параметры нужно обращать внимание
1. Рядом должны находиться якоря и точки притяжения
ТЦ должен функционировать как единое пространство: якоря, мини-якоря и группы операторов галереи должны распределять поток посетителей так, чтобы они проходили мимо всех его операторов. Это особенно важно учитывать, выбирая место в крупном торговом центре. Помещение, в котором вы будете находиться, должно быть обеспечено потоком посетителей, которых привлекает якорь.
Якорем может выступать крупноформатный магазин, группа магазинов с сильными брендами, конструктивные элементы торгового центра: фонтан, эскалатор. Для малого бизнеса в зависимости от его специфики точками притяжения могут быть также зоны отдыха, комната матери и ребенка и даже туалет.
2. Выберите правильную зону в ТЦ
Функциональное зонирование на верхнем уровне может быть двух типов.
- Концентрация объектов одной направленности в одной зоне: например, все обувные магазины в одном месте.
- Размещение объектов по принципу соседства различных товарных категорий: например, магазин женской обуви размещен рядом с магазином женской одежды.