Читайте РБК без баннеров

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 90₽ 30₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
PRO Все новости
Как предотвратить утечки пользовательских данных IT, 12 ноя, 18:49 Быть хорошим: важны ли для россиян честность и идейность бренда Менеджмент, 12 ноя, 18:04 Халяльные проверки и паспорта для коров: главное в сельском хозяйстве Сельское хозяйство, 12 ноя, 16:10 Поставщики нового поколения: как работать с ключевыми клиентами в рознице Потребительские товары, 12 ноя, 15:08 Успешный интернет-магазин с нуля: 10 важных элементов Интернет-торговля, 12 ноя, 14:04 Хогвартс для айтишника: как школа из Мытищ готовит детей к Индустрии 4.0 IT, 12 ноя, 14:04 Маркетолог Линор Горалик — о пользе самоиронии в продвижении бренда Маркетинг, 12 ноя, 12:59 Кандидат на пост: какой имидж в соцсетях поможет получить работу HR, 12 ноя, 12:04 Банк по подписке: как будут выглядеть платежи через 10 и 20 лет Финансы, 12 ноя, 11:00 Александр Мамут: человек должен быть немного дятлом Менеджмент, 12 ноя, 10:01 Почему дешевеет свинина и как на это реагируют производители и розница Потребительские товары, 12 ноя, 09:01 Семь способов пустить стартап по ветру Менеджмент, 12 ноя, 08:58 Как стартап заставляет индийцев доставать золотые «заначки» — Bloomberg Финансы, 12 ноя, 07:53 Секрет на миллион: как защитить коммерческую тайну «с нуля». Часть 1 Право, 11 ноя, 17:59
 
0 
Как стриминговый сервис заработает на «розах» и «картошке» — Bloomberg
Bloomberg Услуги IT
Стриминговый сервис Caffeine, заручившийся поддержкой сына Руперта Мердока и телекомпании Fox, почти копирует модель платформы Twitch. Правда, основатель стартапа решил сделать ставку не на геймеров, а на полюбившихся простым людям рэперов и других звезд
Фото: Aaron Favila / AP

По четвергам около семи вечера американский рэпер Джейсон Тейлор, более известный под псевдонимом The Game, любит поиграть в видеоигры вместе со своими друзьями. Один из самых интересных поединков разворачивается в баскетбольном симуляторе NBA 2K20. Соперники уже усвоили, что надо опасаться коронного броска Тейлора.

Оценить неординарные умения рэпера раньше могли бы только люди из его ближнего окружения. Но в 2019 году круг потенциальных поклонников и критиков его игровой тактики стало намного шире. Теперь каждый, кто хочет посмотреть, как Game и его приятели бросают мяч в виртуальное кольцо, могут подключиться к бесплатному стриминговому сервису Caffeine и подбодрить кумиров в специальном чате. «Game, не забудь назначить дату матча-реванша в Madden (футбольный симулятор), — дразнил коллегу в недавнем рекламном ролике рэпер Снуп Дог. — И хватит уже от меня бегать!»

В большинстве трансляций Caffeine болтливые ведущие без разбору комментируют все свои действия во время того, как они «рубятся» в Fortnite, World of Warcraft, Overwatch или другие игры. Другими словами, сервис очень похож на Twitch — стриминговую площадку, которую в 2014 году за $970 млн выкупил ретейл-гигант Amazon и которая стала крайне популярной среди тинейджеров.

Рэпер Game — один из немногих ведущих трансляций Caffeine, известных не только в узких кругах геймеров. Но вскоре ситуация изменится. Чтобы показать свое преимущество над Twitch, сервис этой осенью подключит к трансляциям и других популярных артистов. «Caffeine — не только для заядлых геймеров, — объясняет основатель и генеральный директор сервиса Бен Кейгран. — Мы стремимся к большему».

Стремлениям компании потворствует и Лаклан Мердок. Мердок, исполнительный председатель совета директоров и генеральный директор Fox Corp, также заседает в совете директоров Caffeine. Как и наследник медиаимперии Comcast Такер Робертс, старший сыр миллиардера Руперта Мердока Лаклан верит в великое будущее киберспорта. В 2018 году, еще до того, как продать большую часть своих активов студии Disney, 21st Century Fox инвестировала в Caffeine $100 млн и создала венчурный фонд Caffeine Studios (который теперь является частью обновленной Fox). В последние месяцы Caffeine Studios развернула собственное пространство в комплексе Fox Studios в лосанджелесском районе Сенчери-Сити и открыла студию в Бербанке, штат Калифорния. Она также начала налаживать контакты со знаменитостями и инфлюенсерами, которые будут создавать эксклюзивный контент для площадки.

Пока звездный список будущих стримеров держат в секрете. «Вы можете подсмотреть за известным человеком, с которым вы всегда мечтали потусоваться вместе, — рассказывает Кейгран. — Он может «стримить» видеоигру, показывать, как он катается на сноуборде или отплясывает на фестивале Coachella, а может транслировать свое тщательно срежиссированное шоу из одной из наших студий».

Кейгран, которому сейчас 37 лет, родился в Сиднее. В 2012 году он продал Apple свою компанию Chomp, разработавшую поисковый движок для мобильных приложений. Вскоре и сам Кейгран устроился в Apple — там он занимался созданием программного обеспечения для Apple TV. В 2016 году вместе со своим бывшим коллегой из Купертино Сэмом Робертсом (позже Робертс покинул стартап) он основал Caffeine. Кейгран называет формат своего проекта «социальным вещанием». «Вы можете поговорить с комментатором, можете сами стать комментатором или пообщаться с другими зрителями», — разъясняет он принцип работы сервиса.

Пожалуйста, представьтесь, чтобы получить бесплатный доступ