РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной
Александр Шуркаев

Какие бизнес-модели наиболее успешны в интернет-торговле

Ретейл Интернет-торговля Статьи NielsenIQ
Информация могла устареть. Дата публикации: 12.09.2019
Посмотрите более актуальные материалы:
Какая «начинка» должна быть у перспективного маркетплейса Как выросли продажи маркетплейсов в 2020 году — Data Insight Зачем бизнесу создавать собственные маркетплейсы
За год в российскую электронную коммерцию иностранные и отечественные компании инвестировали около $750 млн. Бóльшую часть этих денег потратили на создание крупных маркетплейсов. Эксперт Nielsen рассказал, в чем преимущества такой бизнес-модели

Тренды электронной коммерции

В последние годы можно выделить два основных тренда, которые влияют на всю отрасль онлайн-торговли в России.

1. Сделки M&A

  • «Эльдорадо», «М.Видео» и Media Markt объединились под эгидой группы «Сафмар» Михаила Гуцериева,
  • «Связной» и «Евросеть»слились в крупнейшую в мире розничную сеть в сегменте высоких технологий,
  • Mail.Ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций объединились с китайским интернет-гигантом Alibaba Group,
  • «Яндекс.Маркет» образовал со Сбербанком совместное предприятие в сфере электронной торговли.

2. Переход к модели маркетплейсов

  • «М.Видео» запустила маркетплейс Goods,
  • Mail.Ru Group открыла площадку Pandao,
  • «Эвотор» презентовал платформу для оптовых закупок продуктов «на_полке»,
  • совместное предприятие «Яндекса» и Сбербанка открыло сразу два маркетплейса — «Беру!» и Bringly,
  • «Детский мир» планирует расширяться за счет товаров внешних продавцов по модели маркетплейса,
  • свои площадки появляются у компаний, которые далеки от классического ретейла: например, металлургическая «Северсталь» планирует запустить маркетплейс по подбору стройматериалов для жилищного строительства.

Бизнес-модели e-commerce

Многочисленные онлайн-сервисы обмена и торговли товарами и услугами принято делить на три категории.