ФНС может прихлопнуть любого: глава Zenden — о проверках обувной отрасли

Ситуация на розничном обувном рынке сложная. И вопрос даже не в том, что у людей денег нет, их, наверное, примерно столько же, сколько и было. Проблема в другом — идут кардинальные изменения рынка, пишет в колонке на MarketMedia Андрей Павлов.
Рост трансграничной торговли
Стремительно растут продажи трансграничной обувной торговли. Если в 2018 году россиянами за границей было куплено обуви и одежды в интернете уже на 200 млрд руб. беспошлинно, то в этом году ожидается еще больший рост. И это несмотря на снижение порога беспошлинного ввоза товара с €1 тыс. до €500 с этого года. В 2020 году порог снизится до €200. Но в нашей конкурентной среде в России любая пара обуви стоит меньше €200. Поэтому количество приезжающей обуви из-за границы будет все больше и больше. Без пошлин, напрямую к клиенту.
Идут глобальные сети
Будет расти число магазинов наших западных конкурентов. Мы видим, что в России открывает новые магазины сеть номер один по продаже обуви в Европе — немецкая Deichmann. Второе место в Европе по объему продаж обуви занимает польская сеть CCC, она тоже открывает свои магазины у нас. Если посмотреть таможенную статистику ввоза обуви, то рост есть у всех западных брендов. Российские бренды потихоньку сдают позиции. Это видно и по выручкам, и по статистике ввоза.
Выход в Россию через маркетплейсы
Благодаря интернету доступ на российский рынок получили тысячи иностранных компаний. Раньше, чтобы продавать иностранный бренд в России, нужно было приехать в страну, найти партнера, поучаствовать в какой-то выставке. Иностранные бренды продавались в стране на 99% через российских партнеров.