Цифровые медиа позволяют получить высокие результаты, а телевидение по прежнему остается самым стабильным каналом. Эксперты Nielsen проанализировали более тысячи медиакампаний и вывели общие закономерности рынка
Эффективность инвестиций
В 2018 году возврат на инвестиции (ROI) в медиакампании в России достиг 0,97. Это значит, что каждый потраченный рубль принес брендам, которые продвигались в медиа, 97 копеек прибыли в первые три месяца кампании. Аналогичный показатель в Европе составляет от 0,4 до 0,8. Есть две основные причины такого расхождения:
