Оглавление
- Бренд по-новому
- Принцип 1. Не стоит делать ставку на узнаваемость бренда
- Принцип 2. Великим может стать любой бренд, если вы разгадаете его ДНК
- Принцип 3. Рост бренда — благо, но не всегда
- Принцип 4. Отношения с клиентами должны строиться не только на продукте
- Принцип 5. Бренд не должен присутствовать везде, где можно
- Принцип 6. Внутреннее лидерство — залог стабильности бренда
- Принцип 7. Большой — не значит плохой
- Принцип 8. Общечеловеческие ценности и инновации — залог успеха брендов в будущем
- 10 лучших мыслей
Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века
A New Brand World: Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the Twenty-First Century. Scott Bedbury, Stephen Fenichell, 2003
21 минута
Впервые на русском
О книге
Старый, добрый маркетинг не работает. А многомиллионные рекламные бюджеты улетают в трубу. Потому что в XXI веке столько продуктов, компаний и брендов, что у потребителей голова идет кругом!
Starbucks почти ничего не тратит на традиционную маркетинговую деятельность, но бренд сумел завоевать любовь миллионов клиентов. Живая реклама Starbucks — сотрудники компании.
В саммари книги Скотта Бедбери, мирового эксперта по брендингу, вы найдете принципы создания и продвижения брендов в реалиях XXI века и получите массу интересных кейсов.
Зачем читать
- Понять, как изменился мир брендов и почему традиционный маркетинг в XXI веке уже не так эффективен.
- Научиться «разгадывать ДНК» брендов для того, чтобы делать их невероятными.
- Увидеть, что самый лучший продукт не станет великим, если создатели бренда забывают о вечных ценностях, не дорожат репутацией и не думают о людях.
