Вебинар РБК Pro:
Перейти в календарь
Впервые на РБК Pro?
Зарегистрируйтесь. Первый месяц подписки – бесплатно!
Цикл вебинаров «Низкобюджетный маркетинг» с Линор Горалик полезен директорам по маркетингу, специалистам по SMM и созданию креативных решений. Участники узнают, как добиться максимальных маркетинговых результатов при небольших финансовых вложениях
Основные темы вебинара
- Почему брендам нужно рассказывать истории. Рассказывание историй — главный прием низкобюджетного маркетинга. Истории часто не стоят компании ничего и при этом позволяют охватить множество целевых аудиторий: клиентов, рекламодателей, медиа, инфлюенсеров, инвесторов.
- Как создать историю. Самое важное — перейти от вопроса «что нам важно сказать?» к вопросу «что людям важно услышать?» История должна быть целостной и логически выстроенной. Тема должна быть узкой: ее должно быть легко изложить в заголовке пресс-релиза. Во время пандемии IKEA поделилась рецептом своих фирменных фрикаделек — это идеальная история. Если бы IKEA выпустила пресс-релиз «Мы делимся рецептом фрикаделек, а также остальных блюд нашего меню», это стало бы нагромождением смыслов и истории бы не получилось. Используйте для историй следующие триггерные темы: дети, деньги, секс, смерть, родина, коты. Сделайте так, чтобы история соответствовала каналу распространения: для Facebook нужен хорошо написанный пост, в Instagram рассказывайте историю через фото.