Как сделать эффектную рекламу и не нарушить закон

Основные темы вебинара

• Что регулирует закон «О рекламе». Помимо основных каналов распространения рекламы, закон регулирует СМС -рассылки, рекламу в мобильных приложениях, в YouTube, социальных сетях и в интернете в целом. При этом действие закона не распространяется на вывески и другие конструкции с названием компании, контактами, графиком работы, а также на информацию, размещенную на сайте компании и ее страницах в социальных сетях. Это подтверждает судебная практика.
• Требования к добросовестности рекламы. Закон запрещает рекламодателям принижать конкурентов и их товары, использовать сравнение, которое проводилось по разным характеристикам товаров, и использовать превосходную степень (например «лучший продукт»), если нет документальных подтверждений превосходства. Рекламодатели часто сравнивают свой товар с «обычным товаром», имея в виду продукцию конкурентов. Это может быть признано нарушением закона.
• Как избежать нарушения закона. В договоре с рекламопроизводителем укажите, что он будет обязан возместить ваши потери, если регулятор оштрафует вас за нарушение закона «О рекламе». Проверяйте все рекламные материалы перед публикацией. Соблюдайте общие требования к рекламе (добросовестность, достоверность, этичность) и специальные требования, если вы рекламируете лекарственные препараты, алкогольную или табачную продукцию. Соблюдайте авторские права на идеи, изображения, музыку.