Подписка на РБК Pro
Мы запустили новый информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно.
Pro
при поддержке
«РБК Pro» — это уже не новости.
Новый информационный сервис для вашего бизнеса - первый месяц бесплатно

PR и коммуникации

Департамент разрабатывает стратегию продвижения бренда, инициирует упоминание его в СМИ, проводит рекламные и PR-акции, анализирует их эффективность, организует имиджевые мероприятия. PR-специалист должен знать законы о СМИ и рекламе, уметь генерировать идеи, писать тексты разных форматов, иметь базовые навыки SMM и интернет-маркетинга. От него требуется быть общительным, доброжелательным и стрессоустойчивым.
Как повысить лояльность к бренду с помощью городского фестиваля
Городской фестиваль — отличный способ собрать в одном месте целевую аудиторию компании. Рассмотрим, как самостоятельно организовать крупное городское событие и с его помощью повысить лояльность аудитории к своему бренду
При помощи каких методов Уолл-стрит избегает секс-скандалов
Череда громких секс-скандалов прокатилась по компаниям США, но обошла стороной финансовый сектор. Армия PR-специалистов с Уолл-стрит не давала жалобам просочиться в СМИ, а HR-отделы мешали обратиться в суд. Но эта налаженная система начинает давать сбои
Люди доверяют людям: почему вам необходим личный бренд
Еще недавно компании «общались» с аудиториями только при помощи продуктов и услуг. О личном бренде речи не шло. С развитием соцсетей, позволяющих показать все грани жизни человека, на одну ступень с b2b и b2c встает понятие «human-to-human коммуникация»
Осторожно, горячо: как делать хорошую рекламу на острые темы
Бренд-активизм — это демонстрация социальной позиции бренда. Анастасия Борисова, руководитель сервисной линии Creative Excellence в Ipsos, на реальных примерах объясняет, как правильно говорить с клиентом о важных и неоднозначных вещах
Почему журналисты проигнорируют ваш релиз
Предприниматели часто ждут от PR тех же результатов, что от рекламы. Например, хотят продать тысячу упаковок молока после выхода комментария. Почему такие ожидания в корне неверны, рассказывает Каролина Гладкова, руководитель пресс-службы BBDO Group
Театр и бизнес: чем они могут быть полезны друг другу
Дмитрий Калантаров, продюсер мюзиклов «Маяковский», «Алые паруса», рассказывает о том, как компаниям сотрудничать с театром и почему для бизнеса это может быть выгодно
От сэдфишинга до дипфейка: какие десять слов изменят бизнес в 2020 году
Алексей Меркулов, управляющий партнер агентства коммуникационного дизайна Graph Visual Communications, рассказал о том, как трансформируются бизнес-коммуникации и какие десять слов из 2019 года будут популярны в 2020 году
Как на самом деле диванные бунтари влияют на продажи ретейлеров
Кажется, что любой неверный шаг может стоить компании репутации и привести к огромным убыткам. Однако исследования обнаружили любопытную деталь в отношении тех, кто активнее всего критикует бренды в социальных сетях
Что ожидает рекламодателей в influencer-маркетинге в 2020 году
Эксперты агентства influencer-маркетинга Woombat рассказали о том, что ждет рынок рекламы в 2020 году и как перформансы, CGI и коллаборации повлияют на эффективность
Как перебранка с Гретой Тунберг указала на главные проблемы Deutsche Bahn
Немецкий оператор железных дорог поссорился с экоактивисткой Гретой Тунберг. Колумнист Bloomberg Леонид Бершидский рассказывает, какие проблемы перевозчика обнажила эта ситуация и почему компании придется пожалеть об этой ссоре
Деловой дресс-код: когда одежда перестанет быть социальным маркером
Одежда предпринимателей в 90-е, нулевые и сейчас отличается сильнее, чем сам бизнес. Социологи и историки моды говорят, что смена поколений, выход на сцену миллениалов и «зетов» низвергли статусные социальные маркеры. Но так ли это на самом деле?
Играют все: пять актуальных способов увеличить продажи через соцсети
Компании создают группы в соцсетях чаще всего лишь для того, чтобы их легко могли найти по поиску. Как использовать их в качестве инструмента продаж, рассказывает Виталий Крюков, основатель digital-агентства YDigital и международной школы танцев YouDance
Как использовать новые методы продвижения
Новых способов продвижения стало так много, что в них легко запутаться. Что выбрать: рекламу в Instagram или во «ВКонтакте»? Как не попасться на удочку блогеров-обманщиков? Подборка «РБК Pro» поможет разобраться с тонкостями digital-маркетинга
Мир «Полудня»: как перестать работать на Бондарчука и выручать по ₽80 млн
Основатель креативной студии в Жуковском специализировался на эффектах для кино, а затем переключился на госкорпорации, которым он помогает улучшать имидж, и выпуск устройств виртуальной и дополненной реальности
Сколько рекламодатели тратят на интеграции в видео на YouTube
Затраты рекламодателей на интеграции в видео, размещенных в российском сегменте YouTube, в январе—августе уже достигли 3 млрд руб., а по итогам всего года могут вырасти до 6 млрд руб., утверждает агентство BloggerBase
Пара идей: как меняются сервисы для знакомств — дайджест иностранных СМИ
Чему маркетологи могут научиться у пользователей дейтинговых приложений и как игра-апокалипсис помогает найти пару, рассказывают иностранные СМИ
Кандидат на пост: какой имидж в соцсетях поможет получить работу
Хедхантеры, которые ищут кандидатов на руководящие должности, часто проверяют их аккаунты в интернете. Эксперты Odgers Berndtson собрали несколько советов по контролю за репутацией в Сети
Как анонсировать мероприятие онлайн: чек-лист из семи пунктов
Главный принцип организации мероприятия — все, о чем вы не позаботились, пойдет не так. Основательница студии контент-маркетинга Write-Studio Юлия Егорова собрала воедино все ключевые моменты и составила чек-лист по анонсированию ивентов
Стеклянный дом: почему руководителю компании пора перестать прятаться
Мы живем в эпоху прозрачности и доступности информации. Поговорка «Деньги любят тишину» безнадежно устарела. Конкуренция возросла на всех рынках. Успех бизнеса связан с его известностью, поэтому руководителю пора перестать прятаться
Как аудитория потребляет рекламу и контент в эпоху экономики внимания
Спикеры Autumn Session 2019 обсудили, как растущий дефицит внимания аудитории влияет на медиапотребление и коммуникации брендов с потребителем. Dentsu Aegis Network Russia специально для «РБК Pro» собрала ключевые цифры