Подписка на РБК Pro
Мы запустили новый информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно.
Pro
при поддержке
«РБК Pro» — это уже не новости.
Новый информационный сервис для вашего бизнеса - первый месяц бесплатно

Маркетинг

Деятельность, направленная на повышение ценности продукта для потребителя. Включает товарную, ценовую, сбытовую политику и стратегию продвижения. Цели маркетинга — увеличение объема продаж предприятия и получение им максимальной прибыли. С развитием интернет-торговли все большее значение получают инструменты интернет-маркетинга (контекстная реклама, SMM, таргетированная реклама и т.д.).
Четыре совета для сервиса доставки: как показать продукт в каталоге
Управляющий и сооснователь сервиса доставки продуктов iGooods Григорий Кунис рассказал, как создать электронный каталог с продуктами питания для покупателей и какие подводные камни при этом встречаются
Какая реклама не раздражает пользователей: опыт Adblock Plus
Компания Adblock Plus разрабатывает расширение для браузеров, блокирующее нежелательную рекламу. Бен Уильямс, ее операционный директор, рассказал о правилах хорошего тона в онлайн-рекламе и о самых распространенных ошибках при запуске кампаний интернете
Как повысить лояльность к бренду с помощью городского фестиваля
Городской фестиваль — отличный способ собрать в одном месте целевую аудиторию компании. Рассмотрим, как самостоятельно организовать крупное городское событие и с его помощью повысить лояльность аудитории к своему бренду
Полгода без волшебства: как увеличить прибыль ресторана
Руководитель направления обучения и консалтинга HURMA Consulting Юлия Воскресенская рассказывает о том, как правильно торговаться с поставщиками, оптимизировать меню, кого нельзя брать на работу, на чем можно и нельзя экономить и как поднять прибыль
Здоровые амбиции: как заработать на ЗОЖ в ретейле
Руководитель направления «Здоровье» торговой сети «Перекресток» Лидия Макшейн рассказала, как ретейлеры могут помочь потребителям вести здоровый образ жизни, зарабатывая на этом
Как заработать на непрофессиональных соревнованиях
Получать прибыль можно не только от профессиональных спортивных соревнований, но и от состязаний между любителями. О том, как организовать выгодное спортивное мероприятие, рассказал Николай Картаев, директор заплыва X-waters Samara 181
Тот же пластик, но умнее: будущее экологичной упаковки
Эксперты компании WSGN выясняют, обязательно ли производителям отказываться от пластиковой упаковки, чтобы меньше вредить природе
Магазин 4.0: инструкция по применению
28 ноября прошел вебинар РБК Pro «Как поведение покупателя меняет представление об эмоциональном ретейле и влияет на продажи». Эксперт по инновациям в ретейле Борис Агатов рассказал, что такое магазин 4.0 и как построить мостик между онлайном и офлайном
Исследование IBM: как выстроить доверие в эпоху искусственного интеллекта
О том, как компании завоевывают доверие клиентов, раскрывая информацию об использовании и распространении их данных, и добиваются ведущих позиций на рынке, рассказал Олег Бяхов, директор по государственным программам и развитию бизнеса IBM в России и СНГ
Рекреативный класс: зачем туркомпаниям директора по путешествиям
Туристические фирмы начинают отказываться от привычной рекламы, продвигая себя с помощью обычных клиентов — отправляют их в путешествия взамен на описания своих приключений в корпоративных или личных блогах
Вебинар «РБК Pro»: Как продвигать b2b-бизнес
«РБК Pro» запустил новый формат взаимодействия с нашими экспертами — вебинары. 6 февраля состоится вебинар «Как продвигать b2b-бизнес». Ссылка на регистрацию — в статье
Равнение на Instagram: как фото и лайки изменили культуру потребления
Десять лет существования социальной сети, позволяющей делиться красочными фото, сильно изменили предпочтения потребителей. Теперь ретейлерам приходится адаптировать торговые пространства, а рестораторам — устанавливать специальное освещение
Как искусственный интеллект меняет работу маркетологов прямо сейчас
Светлана Белоус (Закутаева), директор по развитию бизнеса компании Navicon, рассказывает о главных трендах в автоматизации маркетинга и продаж с помощью искусственного интеллекта
До 50 и старше: Google изучил онлайн-привычки разных поколений россиян
Беби-бумеры — это послевоенное поколение, представителям которого сейчас от 55 до 75 лет. Вопреки стереотипам многие из них активно общаются и делают покупки онлайн. Google и Euromonitor International проанализировали российский сегмент этой аудитории
Театр и бизнес: чем они могут быть полезны друг другу
Дмитрий Калантаров, продюсер мюзиклов «Маяковский», «Алые паруса», рассказывает о том, как компаниям сотрудничать с театром и почему для бизнеса это может быть выгодно
Маркетинг спасет мир: новые правила продвижения. Дайджест иностранных СМИ
О переходящих трендах маркетинга в соцсетях 2019 года, о том, как бренды используют AR для привлечения потребителей и почему персонализированная реклама начнет расти — рассказывают иностранные СМИ
Как работать с инфлюенсерами
Блогерам доверяют больше, чем героям традиционных медиа: об их жизни подписчики знают достаточно, чтобы возник эффект знакомства. К их советам прислушиваются, у них покупают. За короткое время сформировались разные подходы к тому, как эффективнее работать с лидерами мнений: сделать ставку на самых популярных авторов или с помощью специальных сервисов найти микроинфлюенсеров. Все зависит от того, какой продукт вы собираетесь продвигать
Поднять градус: как меняется эмоциональный ретейл
На вебинаре «РБК Pro» эксперт по инновациям в ретейле Борис Агатов рассказал, как меняется эмоциональный ретейл, и дал практические рекомендации, как привлекать покупателей в магазин и как снизить расходы на маркетинг с помощью недорогих технологий
Виртуальный опыт: 5 мировых трендов в развитии торговых центров
Современные ТРЦ трансформируются из магазинных галерей с фудкортом в полноценные места досуга. Как теперь крупнейшие торговые центры заманивают к себе все больше посетителей, рассказал Василий Рыжонков, основатель VR ARena Space
От сэдфишинга до дипфейка: какие десять слов изменят бизнес в 2020 году
Алексей Меркулов, управляющий партнер агентства коммуникационного дизайна Graph Visual Communications, рассказал о том, как трансформируются бизнес-коммуникации и какие десять слов из 2019 года будут популярны в 2020 году