Подписка на РБК Pro
Мы запустили новый информационный сервис для предпринимателей и управленцев. Первый месяц — бесплатно.
Pro
при поддержке
«РБК Pro» — это уже не новости.
Новый информационный сервис для вашего бизнеса - первый месяц бесплатно

Дизайн

Департамент отвечает за функциональные и эстетические качества продукции, занимается разработкой фирменного стиля, бренд-буков, рекламных материалов, версткой и предпечатной подготовкой макетов, составлением презентаций и т.д. От дизайнеров требуется понимать, что нужно пользователям, и находить дизайн-решения их потребностей.
Без интерпретаций в вакууме: как программы будут строить бренд-стратегии
Рынок брендинга — это огромные бюджеты, недоверие и большая доля неудач. Но уже сейчас где-то в подпольных лабораториях глобальных игроков создаются программы, которые смогут строить математически точные бренд-стратегии
Показать товар лицом: шесть ошибок в дизайне упаковки
Павел Стародубцев, стратег «Студии Артемия Лебедева», оценил, насколько эффективно бренды выстраивают коммуникацию с потребителем через дизайн упаковки, и разобрал типичные ошибки
Как меняется мировая beauty-индустрия. Дайджест иностранных СМИ
Как новые приложения подбирают средства по уходу за кожей, почему пожилые станут главными клиентами магазинов косметики, зачем салоны совмещают услуги с медитацией и можно ли продвинуть бренд бесплатно — рассказывают иностранные СМИ
Дорогое удовольствие: чем жертвуют собственники молла ради фасада
О том, почему фасад важен для молла: о чем он рассказывает, какое настроение создает, чем служит для ТЦ и во сколько обходится владельцам
Как упаковать товар
Покупатель выбирает товар на полке за семь секунд. Его взгляд цепляет упаковка. Производители это знают и тратят на ее разработку миллионы. Но как создать «умную» упаковку и оценить ее эффективность
Как генеративный дизайн меняет промышленное производство
О том, что такое генеративный дизайн и как он меняет производство, рассказал Алексей Пажильцев, руководитель направления САПР (систем автоматизированного проектирования) компании «Системный софт»
Какие досадные ошибки допускают компании при переезде в новый офис
Переезд в новый офис многие компании воспринимают как подготовку к празднику. К сожалению, реальность сложнее и прозаичнее. Как избежать распространенных ошибок, рассказывает архитектор Юлия Романовская, глава компании Um Architects и аудитор DGNB
Как будет выглядеть элитное жилье через 50 лет
Элитное жилье в последние годы кардинально изменило облик. Особняк в имперском стиле — больше не мечта, а, скорее, финансовая обуза. Давайте представим, как изменятся элитные дома в ближайшем десятилетии и к чему нас это приведет через 50 лет
Без обоев в цветочек: как кардинально изменится рынок ремонта квартир
Скоро заказать индивидуальный дизайн и обустройство квартиры будет так же просто, как товары с AliExpress. Онлайн-дизайн уже стал доминирующим трендом в ряде стран, скоро это произойдет и в России, уверен Дмитрий Борисов, основатель компании Rerooms.ru
Глупая упаковка: от каких инноваций отказаться — Студия Артемия Лебедева
Что отличает «умную» упаковку от обычной и почему упаковки с индикаторами срока годности и другими инновациями не приживаются в России, рассказал Павел Стародубцев, стратег Студии Артемия Лебедева
UX кофеен: как сформировать цельный потребительский опыт
Артем Семенов, креативный директор студии брендинга TMW=, рассказал о «карте пути покупателя», объяснил разницу между UX и CX и привел примеры кофеен с выстроенным потребительским опытом
Токсичная экономия: как интерьер от WeWork оказался опасным
Стильные телефонные будки, которые WeWork устанавливала в своих коворкингах и офисах клиентов, оказались опасными для здоровья. Bloomberg выяснял, как горе-компания, недавно лишившаяся гендиректора, угодила в очередную передрягу
Сдуть пыль с идеологии и стиля: как брендбук должен служить бизнесу
Большинство предпринимателей не понимают, какова реальная функция брендбука, а половина тех, у кого есть такой документ, им не пользуются. Почему так происходит, объясняет Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina Branding
Оцифрованный брендинг: как рассчитать эффективность упаковки
Дизайн упаковки должен основываться не на субъективном вкусе нескольких человек, а на реальных показателях эффективности. Как добиться финансовых целей компании с помощью правильной подачи продукта, рассказал Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand
Студия Артемия Лебедева: на чем спотыкаются создатели бренд-платформ
Павел Стародубцев, стратег Студии Артемия Лебедева, рассказал об ошибках, которые допускают компании, когда строят платформу бренда
Стратег Студии Артемия Лебедева: другие три ошибки брендинга
Павел Стародубцев, стратег Студии Артемия Лебедева, рассказал о четвертой, пятой и шестой ошибках, которые совершают компании при построении бренда
Три ошибки компаний при создании бренда: стратег Студии Артемия Лебедева
Павел Стародубцев, стратег Студии Артемия Лебедева, рассказал о первых трех ошибках, которые совершают компании на самых ранних стадиях разработки бренда
Народный дизайнер: как Вирджил Абло влюбил в себя корпорации
Дизайнер на все руки Вирджил Абло за последние годы стал самой значимой фигурой в мире моды, а Louis Vuitton назначил его креативным директором мужских коллекций. Теперь бренды от IKEA до Nike выстраиваются в очередь, чтобы поработать с ним
Как «Калашников» объединил разрозненные сайты в единую дизайн-систему
Как разработка дизайн-системы помогла концерну «Калашников» удвоить число посетителей сайта, завоевать мобильную аудиторию и добиться прироста продаж по ряду направлений на 30–40%, рассказывает гендиректор AIC Антон Виноградов
Подкатить к молодым: как Bentley выпутывается из передряг
Из-за нескольких фатальных ошибок прошлый год стал для производителя эксклюзивных авто Bentley худшим в истории. Выпутываться из кризиса в компании решили за счет молодых покупателей — бренд адаптирует свои лучшие машины под эко-прихоти поколения Z