ФАС заявила о запрете рекламы в Telegram. Что это значит
О том, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства в связи с тем, что к мессенджеру принимаются меры по ограничению доступа, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила вечером 5 марта. В службе порекомендовали участникам рынка провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен.
Ответственность за размещение рекламы в Telegram будет лежать не только на телеграм-каналах, но и на рекламодателях. Такую позицию в разговоре с РБК выразили опрошенные юристы. Но на фоне отсутствия альтернатив и при сравнительно невысоких штрафах полностью бизнес с этой платформы не уйдет: крупные блогеры просто будут закладывать риски в конечную стоимость продвижения для брендов.
Оценки рынка рекламы в Telegram в отрасли разнятся. Опрошенные ранее РБК рекламные агентства утверждали, что в сегменте инфлюенс-маркетинга, оборот которого в 2025 году составил порядка 60 млрд руб., доля платформы может достигать трети. Основными рекламодателями на платформе — маркетплейсы, банки и инфобизнес.
Почему ФАС признала рекламу в Telegram незаконной и какие действия необходимо предпринять авторам телеграм-каналов и рекламодателям — РБК собрал основные вопросы к инициативе и возможные ответы на них.