Опубликовано 18.01.2026, 10:14
Анти-Starbucks за $10 млрд: как сеть ларьков с кофе навынос покорила США
Сеть Dutch Bros. в конце 2025 года стала одной из самых быстрорастущих в США, открыв более 1 тыс. торговых точек в 24 штатах. Чем ларьки с кофе навынос покорили Америку и превратится ли сеть в новый Starbucks
В прошлом году Dutch Bros. удавалось открывать по три кофейни в неделю, в результате сейчас число торговых точек с обслуживанием навынос превышает 1 тыс., а к 2029 году сеть рассчитывает дорасти до 2029 кофеен. Компания известна не только благодаря высокому темпу роста. Ядро аудитории Dutch Bros. — такие же зумеры и миллениалы, как и сотрудники самой сети, которые называют себя «броиста», образованным от «бариста» и неформального обращения «бро». Повернувшись к молодежи, компания, основанная в 1990-х, сменила подход к маркетингу и рассчитывает в будущем дать фору Starbucks. Вот в чем заключается ее план.