Опубликовано 14.01.2026, 08:29
Когда бренд становится мемом. Урок Nike из истории с арестованным Мадуро
Кадры задержания президента Венесуэлы обернулись репутационными проблемами для очень известного бренда: на Мадуро был костюм от Nike. Что делать бренду в центре политического скандала и как не дать негативным ассоциациям испортить имидж продукта
Граффити с изображением Николаса Мадуро в костюме Nike
Бренды любят встраиваться в культурные дискуссии и всегда рады оседлать актуальную повестку — стратегию, известную как newsjacking. Однако иногда внимание возникает само по себе — даже вопреки желанию компании. Показательный, почти абсурдный пример — вирусная история со спортивным костюмом Nike, в который был одет президент Венесуэлы Николас Мадуро в момент задержания американскими силовиками. Это самый заметный эпизод за последнее время — но вряд ли последний.