К 2025 году доля собственных торговых марок российских ретейлеров превысила 15% от оборота FMCG, в отдельных розничных сетях сегмент генерирует до 25% продаж. И это не предел. В чем секрет популярности СТМ и каковы тренды, выяснили аналитики «Нильсена»
За последние несколько лет образ частных марок в сознании покупателя заметно изменился. Если на заре своего развития они воспринимались как более дешевая альтернатива брендированным товарам, которая еще и уступала по качеству, то теперь некоторые ретейлеры даже выделяют работу с СТМ в качестве стратегического направления. Такому изменению способствовало и улучшение качества, и масштабное расширение ассортимента, и продвижение таких товаров.
