При выборе блогера для рекламы логично ориентироваться на тематику. Но новое исследование Okkam Creative, Tiburon Research и Yoloco показывает: фокусируясь на узких категориях, бренды упускают ключевые точки контакта с потребителем
У бизнеса часто возникают вопросы по актуальной категории блогеров — какие ниши наиболее востребованы у разных сегментов целевой аудитории. Кроме того, компаниям часто не хватает понимания мотивации аудитории — причины предпочтения конкретных инфлюенсеров и ключевые критерии выбора (экспертность, харизма, контент-стратегия).
