В эпоху информационного перенасыщения компании все чаще стремятся встроиться в культурную повестку — не только ради повышения охватов, но и ради того, чтобы занять значимое место в жизни потребителей. Однако на практике культурную релевантность все чаще подменяют имитацией: бренды стараются следовать за трендами, в процессе теряя собственный стиль и ценности.
