Зумеры уже выросли, а на смену им приходит поколение Альфа. Пока они не совершают покупки сами, но определяют, на что тратят деньги родители. О том, как брендам учитывать эту тенденцию — основательница агентства «Брусника» Теххи Полонская
Когда-то поколение Z было для маркетологов загадкой. Они изучали их ценности, привычки, каналы общения. Но зумеры выросли — многие уже стоят у руля в рекламной и креативной индустрии, а их паттерны и ценности вплелись в жизнь активных миллениалов. Разница стирается. Гиперфокус на поколении Z устарел.
На горизонте уже подрастает новое — Альфа. Это дети, родившиеся после 2010 года, для которых технологии с первых дней стали естественной частью жизни. Игнорировать их — значит упускать будущее, ведь их влияние на потребительские решения растет с каждым днем.
