Доля рекламных расходов (ДРР) — ключевая метрика e-commerce, но ее оптимизация остается вызовом. Как удержать баланс между затратами и прибылью, учитывать отложенные конверсии, не теряя охваты? Эксперты агентства Red Digital разобрали ключевые стратегии
Доля рекламных расходов (ДРР) — один из главных показателей эффективности digital-рекламы в e-commerce. Он показывает, сколько денег компания тратит на рекламу в сравнении с доходами от продаж. Однако единых стандартов расчета ДРР в индустрии пока нет.
Этот показатель оценивают не только во время рекламной кампании, но и после ее завершения. Первые результаты можно анализировать уже через неделю после старта, когда начинают поступать заказы. Однако для точной картины важно учитывать не только цену за привлечение клиента (CPA, cost per action), но и его реальную конверсию в покупку.
