С тех пор как пульт от телевизора уступил место смартфону, телемагазины превратились в шопинг-стримы. В ответ на тренд Wildberries запустил трансляции, а Lamoda интегрировала их в приложение. Александр Павлычев (Kinescope) — об эволюции продаж через видео
Как изменился «магазин на диване»: от ТВ к диджитал
Формат зародился в США в 1980-х, когда телемагазины вроде Home Shopping Network (HSN) начали продавать товары через прямые эфиры, обещая зрителям удобство покупок без выхода из дома. В России телемагазин появился в 1990-х: телеэфир заполнили реклама кухонных комбайнов, массажеров и аксессуаров вроде заколок для волос.
