В России больше нет «соцсети № 1» и не будет, прогнозировать поведение пользователей все сложнее, аудитория блогеров зависит от площадки. Как теперь продвигаться в соцсетях и на чем делать акцент, знает Наталья Белкова (Коммуникационное агентство 4D)
Три года назад PR-продвижение через соцсети в России выглядело относительно предсказуемо. Основным инструментом инфлюенс-маркетинга для малого бизнеса был Instagram (принадлежит Meta — признана экстремистской и запрещена в России).
Блокировка платформы в 2022 году ожидаемо привела к оттоку пользователей на другие площадки. Согласно статистике Brand Analytics, с 2021 по 2024 год аудитория запрещенной соцсети в России сократилась с 38,4 млн до 6,8 млн человек.
