Поколение X: рациональность и сдержанность
В 2025 году представители поколения X достигнут возраста 45–60 лет. Старшим из них необходимо заботиться о пожилых родителях, а младшим — о еще финансово несостоявшихся детях. Поэтому их материальные запросы обычно выше, чем у более молодых поколений. Они стремятся владеть собственностью: недвижимостью, авто, дорогими вещами. Эти люди привыкли полагаться на свои силы, но, поскольку они охотно вкладывают средства в будущее своих детей, в дальнейшем, после выхода на пенсию, хотели бы получить их поддержку.
Иксеры видели мировые потрясения своими глазами, поэтому ценят финансовую стабильность и считаются самыми дальновидными и рациональными. По разным данным, от 54 до 62,3% представителей этого поколения имеют сбережения.
Отношение к расходам
Иксеры тратят больше остальных — $2,4 трлн в год. Основные статьи расходов: товары для дома, продукты питания, обувь и одежда, товары для здоровья. Они не так много путешествуют, как представители младших поколений, но делают это с комфортом: выбирают дорогие отели и рестораны, перелеты бизнес-классом и т.д.
