«Дорожный пьяница» и ангел: как Michelin создала лучшего маскота XX века
Каждый октябрь процессия из ростовых кукол движется от нью-йоркской улицы Мэдисон-авеню, на которой располагались главные рекламные агентства Америки, прямиком до Таймс-сквер. Это — парад Madison Avenue Walk of Fame, в котором участвуют лучшие маскоты мира, успевшие стать частью поп-культуры. Дружелюбный человек из шин по имени Бибендум участвовал в параде в 2011 и 2018 годах и даже получил по итогам зрительского голосования титул «Иконы тысячелетия» за выдающийся дизайн. Стоит отметить, что прототипом маскота стало не что иное, как стопка шин, отдаленно напомнившая человеческую фигуру Андре Мишлену, одному из создателей компании.
За 100 с лишним лет своего существования облик и характер маскота значительно изменились. Если в 1900-х годах компания не стеснялась изображать на рекламных плакатах Бибендума, который клал на лопатки своих конкурентов на арене Колизея или беспечно мчал на велосипеде с сигарой в зубах, то уже в начале 1920-х маскот прекратил махать кулаками и начал выступать в роли советчика и помощника, а затем и заботливого попутчика в автомобильном путешествии, которое в то время было настоящим приключением.
Рыночная капитализация Michelin составляет около $26 млрд, а сама компания уже седьмой год возглавляет рейтинг самых сильных и продаваемых брендов шин. За все годы своего существования компания продала более 30 млн гидов Мишлен, а за год бренд производит около 200 миллионов шин. Этими и другими успехами компания обязана в том числе и Бибендуму, который прошел путь от «дорожного пьяницы» до настоящего ангела-хранителя для водителя и его семьи. Вот что стояло за этой трансформацией.