Материал раздела Основной
Провальные и успешные клише в рекламе: зачем использовать затертые образы
Парадокс: стереотипы могут вдохновить на создание ярких рекламных кампаний. Кирилл Устименко (BlueCheese) и Кир Павлюкевич — о проверенных клише, которые провалились, табуированных образах, которые выстрелили, и способах превратить штампы в крутой креати
Самые эксплуатируемые мировые клише и истории их провала
В современной рекламе бренды часто обращаются к проверенным, но порой устаревшим формулировкам — клише. Зачем?
Они проверены временем и сидят очень глубоко в сознании людей. Поэтому в случаях, когда до потребителя надо донести простые смыслы (например, познакомить с продуктом), их использование абсолютно оправданно. Это как ходить по проторенной дорожке: если нужно побыстрее донести базовое сообщение, лучше сделать путь максимально коротким и простым.
Многие клише пришли к нам из далекого прошлого и продолжают оставаться актуальными даже в условиях глобальных социальных изменений.