Мы вступили в эпоху метамодерна. Поколение Z принимает несовершенства, но не прощают цинизма. Их привлекает тонкий юмор Миядзаки и отталкивают злые шутки троллей. О нюансах создания выигрышного контента — Екатерина Гресь («Школа критического мышления»)
Помните недавний скандал в Австралии с участием бренда H&M? Он получил обвинение в сексуализации детей из-за рекламного слогана школьной формы «Заставьте оборачиваться на вас благодаря коллекции Back to School от H&M». Это произошло потому, что компания не учла все возможные интерпретации выбранных образов. В эпоху метамодерна такого не прощают.
Современный контент является продуктом медиапотребления, который приводит к потреблению реальному и позволяет достигать бизнес-целей. Контент как средство общения с потребителем передает смыслы.
Сегодня знание специфики трендов позволяет говорить с аудиторией на одном языке, спасает от репутационных ошибок, неверного истолкования философии бренда и его целей. В современном мире слово — это мощный инструмент.
Но как рекламный контент связан с наступлением эпохи метамодерна? При чем тут вообще искусство?
На самом деле со времен появления модерна во всем.
