Роль cookies от Google переоценена. Какие технологии уже есть на замену
О планах отключить сторонние cookies (third-party cookies, 3PC) Google предупреждала с 2020 года, но их постоянно переносили. Поэтому тестовое отключение в начале 2024 года получилось довольно неожиданным.
Последствия отключения
Отключение сторонних файлов cookies — довольно неприятная история для маркетологов. Очевидно, что большинство из них еще не готовы отказаться от этого инструмента. Но последствия касаются не только их.
1. Последствия для маркетологов
Сейчас на 3PC построено огромное количество сервисов для ежедневного использования — начиная от возможности таргетинга рекламы на релевантную аудиторию, заканчивая аналитическими сервисами для изучения поведения пользователей на сайте.
При отключении сторонних файлов cookies без дополнительных действий маркетологи потеряют возможность:
- анализировать аудиторию до старта рекламной кампании для правильного определения целевой аудитории,
- таргетировать рекламу,
- контролировать кросс-частоту показов,
- использовать ретаргетинг,
- считать охваты,
- работать с системами аналитики,
- вообще каким-либо образом отслеживать поведение пользователей.