Материал раздела Основной
В России 28 млн одиночек: что компании могут им предложить
Число одиночек за 12 лет выросло почти вдвое, до 28 млн человек. Через 10 лет они могут составить большинство. Елена Сысуева (направление «Стратегический маркетинг» в АРБ Про) — о том, какие нужды у этой аудитории
Люди сегодня чаще живут одни, чем когда-либо ранее, по нескольким причинам.
- Растет доля лиц старше 60 лет, преимущественно женщин, оставшихся в одиночестве после смерти супруга и проживающих отдельно от детей и внуков. По данным Росстата, в 2021 году таких насчитывалось в России 9 млн человек. По нашей оценке, к 2029-му этот показатель вырастет на 300 тыс. человек.
- Количество браков снижается, тогда как число разводов остается стабильным. Так, в 2008–2014 годах в России было зафиксировано 8–9,2 брака на каждую 1 тыс. жителей, а в 2016–2023-м этот показатель сократился до 5–7 (Росстат). Количество разводов при этом не меняется — 4–4,7 на 1 тыс. жителей.
- Студенты и молодые специалисты все чаще арендуют студии самостоятельно или двухкомнатные квартиры в складчину. При этом они предъявляют довольно высокие требования к уровню комфорта. По данным «Дом.РФ», 20% арендаторов квартир не больше 25 лет. Проживание отдельно от родителей дает молодым людям возможность получить первый опыт самостоятельной жизни. Решение, на каком транспорте передвигаться (общественный, самокат или каршеринг), какую выбрать зубную пасту или подписку, что съесть на ужин и где все это купить, они принимают сами, в одиночку.
- Распространенной идеологией становится «добровольная бездетность», она же child-free.
- Увеличивается доля молодых людей, придерживающихся взглядов self-partnered (дословно «в партнерстве с собой»).
- Растет и число социально уставших. Они так перегружены на работе, что испытывают выгорание. Поэтому не терпят, когда кто-то нарушает их покой вне работы. Это лица с разными потребностями, разных возрастов, полов, семейные и несемейные, а объединяет их желание временного покоя и отключения от внешних раздражителей. По нашей консервативной оценке, в России сегодня более 25 млн таких людей, в том числе около 500 тыс. топ-менеджеров.
Какие бывают типы одиночек
Можно выделить четыре типа одиночества.
1. Вынужденное одиночество