«Пирог» от Fox News: как графики и диаграммы могут манипулировать данными
Мы живем в мире цифр и данных: рисунки, графики, диаграммы и другие визуальные инструменты помогают упростить бесконечные потоки информации и сделать их более понятными и удобными для анализа. Мозг с удовольствием воспринимает и усваивает картинки, потому что они значительно проще и лучше запоминаются.
Однако здесь есть и обратная сторона — именно потому, что нам нравятся картинки, с их помощью нас легче ввести в заблуждение. Поэтому графики и диаграммы часто используются для того, чтобы подкрепить точку зрения автора. К таким иллюстрациям надо относиться критично: точка зрения автора может быть выгодна лишь автору, а конечной его целью может быть принуждение совершить действие, выгодное именно ему, но не нам.
Такие материалы несут опасность, особенно в бизнес-контексте, где принятие верных решений зависит от достоверной аналитики. Дашборды и отчеты — неотъемлемая часть этой среды. И если в них содержатся некорректные визуализации, это может привести к серьезным ошибкам.
Например, неверно представленная динамика продаж может привести к неправильной оценке эффективности маркетинговых кампаний: с помощью определенных манипуляций на графике можно представить несуществующие тренды или скрыть существующие.
Как это делают?
Разберем самые распространенные манипуляции с графическими инструментами и как на них не попасться.