Эксперты единогласно признают хайповые рекламные кампании очень рискованными. Однако случаи, когда они приносят брендам то, ради чего затеваются — деньги и славу, — тоже бывают. О четырех таких рассказывает эксперт-маркетолог Дмитрий Банчуков
Цель маркетинга — вызвать эмоции и сформировать отношение к бренду. Но чтобы стать заметным в современном мире, часто нужно вызвать повышенный интерес, а то и ажиотаж. В этом случае на арену выходит хайп как инструмент вирусного маркетинга.
Напомним, что hype дословно переводится с английского как «шумиха», «ажиотаж», «рекламная шумиха». Основными чертами хайпа являются ориентация на массовость, использование актуальной повестки, резонанс, провокативность, обыгрывание горячего тренда.
В хайпе как инструменте нет ничего плохого. Но зачастую он вызывает у аудитории негативную реакцию. Однако именно на сильные эмоции и делается ставка. Поэтому многие популярные бренды (от Reebok до мороженого «Радуга») попробовали свои силы на этом поле.
