Вода по цене пива: как Liquid Death готовится к выходу на биржу
Популярная в США питьевая минеральная вода в алюминиевых банках Liquid Death планирует выйти на биржу. Компания, основанная бывшим креативным директором Netflix, подпитывает продажи необычным маркетингом: например, в промороликах Liquid Death часто указывают, что вода — самая опасная субстанция на земле.
Производителю минералки удается неплохо зарабатывать, и менеджмент компании планирует закрепить успех, проведя первичное размещение бумаг компании на одной из американских бирж. Издание The Information отмечает, что IPO Liquid Death намечено на весну 2024 года, а в июле 2023 года компания наняла Goldman Sachs в качестве ведущего андеррайтера.
Что в банках
Идея, лежащая в основе Liquid Death, — продавать дорогую воду так, как будто это дешевое пиво. Алюминиевые банки с характерным дизайном, в которых потребитель привык видеть слабоалкогольные напитки, содержат воду — как утверждают производители, «исключительно прекрасную, горную, с австрийских Альп».