Вражда не спасет: что будет за копирование IKEA и других брендов в России
Экономическое подражательство, которое зачастую граничит с воровством чужого интеллектуального труда, представляет больший интерес для правозащитников. Разновидность этой проблемы получила название «Эффект безбилетника» (фрирайдера). Считается, что подобная стратегия развития бизнеса — это мощный сдерживающий фактор развития инноваций. Возможно, во многом это объясняет те экономические парадоксы, которые наблюдаются в развивающихся странах, где, несмотря на заметные темпы экономического роста, качественных социальных преобразований не происходит.
Нельзя достичь общего блага, имея дурную мотивацию: использование чужой предпринимательской идеи с целью получения прибыли — это недостойный мотив. Он не должен постулироваться в рамках экономической политики. Вместе с тем подобная стратегия «процветания» повсеместно применяется и в международной практике.
Zara, Gap, Urban Outfitters, H&M и Benetton известны тем, что не прекращают заимствовать образы у ведущих домов моды, предлагая при этом менее качественные материалы и несопоставимо низкие цены. Многократно и, как правило, неуспешно их привлекали к суду за использование чужой интеллектуальной собственности.
Теперь настало такое время, что уже и эти «монстры» привлекают конкурентов к суду в свою очередь за беспардонное использование их бизнес-моделей. Например, ретейлер Zara и ее головная компания Inditex обвиняют модный бренд Thilikó из Лос-Анджелеса в серийном нарушении авторских прав, ложной рекламе, недобросовестной конкуренции и обманных торговых действиях с целью ввести потребителей в заблуждение.
Видимо, череда этих судебных дел не позволит юристам просиживать без дела, а уровень проблем в связи с подобной демократизацией моды и беспрецедентным увеличением потребления дешевых нарядов будет побуждать экологов заявлять о планетарных мусорных проблемах, не оставляя надежды будущим поколениям на нормальное развитие. Ответственность за спасение от загрязнения переложили на новатора, который не ворует чужих идей и обещает всех вывезти на Марс.