Когда Сара Дэвис летом 2022 года приехала с семьей в Нью-Йорк, ее 18-летний сын захотел зайти не в обычный магазин Nike, а в поп-ап шоурум в Бруклине, где продавались вещи из коллаборации Nike и Louis Vuitton. Его даже не испугала длинная очередь.
Коллекция из 47 пар кроссовок модели Air Force 1 стала последним проектом покойного дизайнера Вирджила Абло. Похожие кроссовки, которые придумал Абло для другой коллаборации с Nike, недавно были проданы на аукционе Sotheby’s более чем за $100 тыс. за пару.
Когда миллениалы были подростками, «топовыми» брендами для них были Abercrombie & Fitch, Nike, PacSun и Gap, а вот поколение зумеров (родились между 1997 и 2012 годами) считает модными вещи от таких модных домов, как Balenciaga, Y-Project и Gucci.
По словам Дэвис, которая основала платформу Fashionphile, специализирующуюся на продаже подержанных предметов роскоши, ее сын и его друзья интересуются одеждой и аксессуарами класса люкс намного больше, чем ее поколение когда-то. «В моей юности это был рынок только для богатых, — говорит Дэвис. — Он не был настолько доступным. Подростки не обращали внимания на предметы роскоши, не говоря уже о том, чтобы покупать их, да и возможностей у них не было».
