В конце 60-х Ральф Лорен продавал галстуки, а теперь выручка основанной им компании достигает $6,2 млрд в год. О том, как построить бренд на детских мечтах, «гнуть свою линию» и чувствовать потребности покупателей — в подборке его высказываний
О мечтателе из Бронкса
Ученик одной из нью-йоркских школ Ральф Лифшиц написал в 1957 году в своем выпускном альбоме, что собирается стать миллионером, хотя тогда он даже не думал, как этого будет добиваться. Сегодня же весь мир его знает как Ральфа Лорена, а свой план он явно перевыполнил: его состояние оценивается в $6,5 млрд. Бизнес-империя Лорена включает в себя несколько линеек одежды, обуви и аксессуаров, бренд мебели и товаров для дома, а также несколько ресторанов. Он одевал актеров фильмов «Великий Гэтсби» и «Энни Холл», шил форму для олимпийской сборной США и четыре раза выигрывал премию CFDA — эквивалент «Оскара» в мире моды.
Однако стартовые условия у Лорена были далеки от идеальных. Он родился в Бронксе в семье эмигрантов за две недели до начала Второй мировой войны. Модельер вспоминал позднее, что его детство было счастливым, но Лифшицы всегда жили бедно. И поэтому кино «золотого века» Голливуда стало для маленького Ральфа окном в другой мир: он часто воображал себя Кэри Грантом или Гэри Купером, положительным героем, который, помимо прочего, всегда безупречно выглядит. Он признавался позднее, что невероятно хотел стать частью этого мира.
