Если раньше прогноз по медиапланам составлялся на год с делением по месяцам — теперь его формируют по неделям. При этом общий горизонт сузился до трех месяцев. Артем Первухин (Kinetica) — о том, что еще стоит иметь ввиду при составлении планов на 2023 год
Планирование годовых кампаний у брендов приходится на декабрь—январь. Сегодня приходится констатировать, что годовые плановые показатели, которые бренды закладывали в декабре 2021-го — январе 2022 года, по большей части оказалось не осуществимыми.
Однако клиенты компаниям по-прежнему нужны, оборот нужен, а основная задача — сохранить максимальную маржинальность. Поэтому без нового прогноза по медиапланированию, пусть и с учетом новых реалий, никому не обойтись.
Прогнозирование подразделяют на два уровня:
- эффективность отдельных каналов: охват, количество посетителей, конверсии, доход;
- рентабельность и срок окупаемости рекламной кампании.
В преддверии декабря посмотрим на то, какие факторы обычно вносят хаос в прогнозирование на этих уровнях и как с ними работать в медиапланах-2023.
