Как дела у тик-токеров: что сегодня происходит с рекламой в соцсетях

Как изменился ландшафт

Где теперь сосредоточена активная аудитория соцсетей в РФ? По данным Роскомнадзора, с февраля российская аудитория Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) уменьшилась втрое, а в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) — более чем в пять раз. При этом трафик ВК вырос и сейчас составляет больше 10% всего трафика операторов мобильной связи «большой четверки».

Резкий отток активных пользователей мы заметили еще с самого начала блокировки. Сегодня тенденция сохраняется, хоть темпы исхода аудитории и снизились. Аудитория продолжает оттуда уходить, а показатели вовлеченности — снижаются.

Во многом это обусловлено тем, что постепенно снижается активность авторов контента: многие блогеры стали реже постить его за счет того, что с площадок официально ушли рекламодатели (рекламные интеграции в этих соцсетях юридически невозможны). Из-за нехватки нового контента падает вовлеченность аудитории.

Но привычки аудитории не меняются в один момент. Чтобы заявлять о глобальном смене паттерна потребления контента в социальных сетях, должно пройти время — как показывает текущая практика, его требуется больше, чем четыре месяца.

Тем, кто годами пользовался определенными соцсетями, общался в них с друзьями, был подписан на блогеров и информационные страницы, сложно перестроиться. Локальные площадки — ВК, «Одноклассники», Telegram — значительно отличаются и по функционалу, и по сценариям использования, и по портрету аудитории, который формирует контент на площадках.