В 2022 году старшее поколение все чаще выбирает e-commerce: по данным Mediascope, возрастные аудитории 50–64 (58%) и 65+ (28%) предпочитают онлайн-покупки рознице офлайн.
Доля пользователей 50+ в диджитал тоже подросла, местами значительно, и в ближайшей перспективе стремится догнать ТВ как исторически устойчивую площадку коммуникации с этим сегментом аудитории.
Как и что покупают
Целевая группа 50+ обладает уверенным потенциалом для диджитальных селлеров. Об этом говорят многочисленные исследования общественного мнения, в частности Индекс потребительского оптимизма Nielsen IQ.
Покупатели возрастных когорт 50–64 и 65+ обладают таким набором потребительских характеристик:
