Материал раздела Основной

«А мне нравится!»: как выбрать не красивый, а работающий логотип

Инструкции Demis Group

Есть мнение, что хороших и плохих логотипов нет — есть вкусовщина. Однако эксперты говорят, это не так. Качество лого определяется объективными показателями. Как собственнику выбрать лучший с их помощью? Рассказывает Екатерина Попова (Demis Group)

Фото: Pascal Le Segretain / Getty Images

Логотип — неотъемлемый атрибут бренда и важный элемент айдентики, который помогает компании не затеряться в океане конкурентов. Каковы составляющие такого лого, который не останется незамеченным? Разберем по шагам.

Объективные «за» и «против»

Часто владельцы бизнеса теряются, когда нужно выбрать логотип из множества вариантов. Кажется, что единственным критерием может быть только субъективное мнение — пресловутое «а мне нравится вот этот». Но правда в том, что разработка логотипа, как и любая задача по брендингу, оценивается по строгим определенным критериям.

Есть несколько признаков, по которым можно легко отличить хорошую работу в этой области.

Простота. Не стоит делать головоломку из лого: у пользователей нет времени его разгадывать. Какой бы глубокий смысл ни был вложен в логотип, беглого взгляда должно быть достаточно, чтобы пользователь правильно понял и легко запомнил его.
Уникальность. Основная задача логотипа — выделить вашу компанию среди множества соперников. Чтобы ее выполнить, нужно ознакомиться с тем, что уже есть на рынке. Сопоставить преобладающие символы и цветовую гамму. Отметить удачные и неудачные решения. Также существует множество сервисов, которые помогают проверить готовый логотип на уникальность: например, TinEye.
Актуальность. Дизайн логотипов — вне времени. Поэтому важно, чтобы он оставался актуальным в ближайшие 10 лет. Компании нужно время, чтобы укрепить свои позиции на рынке и в сознании потребителей. Для этого важно не так часто менять символ компании, чтобы у пользователей успели появиться четкие ассоциации. Например, всем известная компания Apple дорабатывает свой логотип с 1998 года. И со временем с первым вариантом происходили незначительные изменения, однако сам символ не менялся. Например, в нулевые (время скевоморфизма) Apple добавляла объема своему символу, но при этом сам он остался неизменным.
Ассоциативность. Еще одна задача логотипа — с помощью цветов и графики передать сферу деятельности и идею компании. Так, в этой сфере существуют уже устоявшиеся в сознании пользователей ассоциации. Например, аптека — зеленый цвет, изображение креста или символ медицины (змея и чаша). Отталкиваясь от этого и добавляя креатива, легко получить хорошо узнаваемый символ. Важно учитывать это при создании логотипа, но не ограничивать себя в креативности.