Рынок influence-маркетинга в России за последний месяц перевернулся: под угрозой оказалась вся деятельность блогеров на территории страны, а с ней — и рекламные контракты на миллионы рублей. Закрылись Instagram и Facebook (организации признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ), TikTok ограничил возможность загружать контент для российских инфлюенсеров. В результате блогеры остались без большой части аудитории, которая ушла с закрывшихся площадок.
На фоне ограничений и закрытия социальных сетей блогерское агентство Invite совместно с исследовательским агентством Tiburon Research провели исследование, как аудитория блогеров отреагировала на изменения.
Новое не освоено, а старое — не покинуто
За последний месяц в топе используемых соцсетей оказались Telegram с долей 89%, «ВКонтакте» (79%) и YouTube (73%). При этом бывшими лидерами — TikTok и Instagram* — пользовались лишь 34%. Разбивка четко показывает последствия закрытия площадок в России: значительная часть аудитории перетекает на новые платформы. Половина при этом (46%) пользуется сервисами VPN для обхода блокировки.
