РБК Pro —  
это сервис для предпринимателей, руководителей и специалистов, которые хотят меняться и менять бизнес
Материал раздела Основной

Как дизайн помог S7, Lumene и «КофеХауз» выбраться из кризиса

Кризисы вынуждают компании меняться, адаптируясь к новым условиям. Основатель и директор брендингового агентства «Логомашина» Роман Горбачев на примерах S7, Lumene и «КофеХауз» рассказывает, чем во время турбулентности бизнесу может быть полезен дизайн
Фото: Daniel Berehulak / Getty Images
Фото: Daniel Berehulak / Getty Images

Этой весной российский бизнес столкнулся с серьезными проблемами, и последствия кризиса будут проявляться еще какое-то время. Единственное, что сейчас поможет компаниям, — адаптация к новым условиям рынка. Как вариант — переход в новый ценовой сегмент или переключение на другую целевую аудиторию.

Показать внутреннюю трансформацию в организации помогут внешние изменения, например ребрендинг. Важно понимать, что это не просто смена логотипа, а комплекс мероприятий. Обновить нужно будет все, вплоть до внутренних атрибутов бренда — его ценностей, философии, преимуществ. Но без внешних изменений — в логотипе, упаковке, сайте — аудитория вряд ли заметит трансформацию бизнеса, а значит организация не достигнет своих целей.

Давайте рассмотрим на примерах, как дизайн помогал выходить из кризиса крупным компаниям — S7, Lumene и «КофеХауз».

Кейс S7 — как нужно восстанавливать доверие аудитории